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每日经济资讯:好主人“宠物食品”跻身国内第一 计划未来三年上市开先河

发布时间:2011年12月01日   来源:每日经济资讯   编辑:每日经济资讯

  昨日,国家工商总局发布公告:通威集团旗下的好主人宠物食品股份有限企业的"好主人"商标被认定为"中国驰名商标"。这是继"通威"商标及图在2004年获得中国驰名商标之后,该集团荣膺的第二个中国驰名商标。该企业此前已有通威畜禽饲料和水产饲料两大"中国名牌"。

  据从四川省工商局商标局了解,单个集团拥有两大"中国驰名商标"、两大"中国名牌"的企业,在四川企业中屈指可数,这也充分反映出该省企业强烈的商标管理、品牌建设、常识产权保护意识。

  "通威旗下’宠物食品’板块目前已跻身国内第一,预计未来3—5年上市,成为国内宠物食品行业首家上市企业。"成都好主人宠物食品有限企业总经理李增贵昨日透露,作为通威集团旗下主业之外的’第三大投资’,好主人宠物食品板块在全国的市场占有率达到了30%,跻身国内最大的宠物食品企业之一。

  "通威集团有非常清晰的产业布局,包括新能源、农业两大核心主业。"业内人士分析,作为国内领先品牌的好主人宠物食品,根据行业及企业的高成长性,很可能在未来几年内完成资本重组和市场整合,借势进入资本市场,成为国内宠物食品行业首家上市企业。

  据了解,目前通威集团旗下成都好主人宠物食品有限企业已完成前期股改工作。

  好主人占国内30%市场份额

  "经过近十年的发展,通威集团旗下好主人宠物食品2010年市场占有率达30%,已成为国内宠物食品龙头。"目前好主人开发出的"好主人"犬猫粮和"凯倍"高端犬粮两大系列产品近百个品种,是目前全亚洲规模最大、设备最先进的专业宠物食品生产企业之一。产品已遍布全国各个省市自治区,并远销英国、澳大利亚和东南亚等海外市场。

  成都好主人宠物食品有限企业总经理李增贵在接受记者采访时表示,企业从2000年设立发展至今,从最初的小作坊贴牌生产,到现在的规模化、品牌化、高端化运作,短短十年即引导行业快速完成了宠物食品的升级换代,已占据国内宠物市场的三分天下。

  2000年,通威集团率先进军宠物食品领域,好主人宠物食品企业应运而生,该企业专注于宠物食品研发、生产、销售。

  "从20世纪90年代国外宠物食品品牌进入中国市场后,带动了整个消费宠物产业的飞速发展。"李增贵表示,通威集团当时以敏锐的战略眼光,决定进军宠物食品行业,在行业起步时即入主,好主人宠物食品企业赢得了市场先机。

  短短几年间,好主人企业经历了起步到跨越的巨变,宠物食品行业也发生了日新月异的变化。

  李增贵说,2005年10月,企业斥巨资兴建新厂,从而完成了一次华丽转身。新厂位于中国双流西南航空港经济技术开发区,紧邻全国第五大航空港——双流国际机场,交通便捷,规模宏大。这不仅是通威集团适度多元道路上浓墨重彩的一笔,也是中国宠物食品行业发展的重要里程碑。

  "作为国内最早的宠物食品企业之一,大家拥有全亚洲规模最大、设备最先进的专业宠物食品生产基地。"李增贵称,好主人企业拥有国内第一、世界一流的宠物食品生产设备,先进的电脑模拟屏操作系统,全自动多功能Wenger膨化设备,先进的食品肉汁生产工艺,前后加工生产须经过37道工序。"

  "好主人宠物食品企业是一家具有强大英国技术背景支撑的专业宠物食品企业,不仅硬件设备先进,App设施也做到及时更新。"据了解,好主人与四川大学、四川农业大学、西南大学和西华大学等国内知名高校科研机构在动物营养学方面建立了长期战略合作关系,确保研发的专业性与技术领先。每一次新产品的研发推出,都对行业带来革命性的突破,对提升中国民族宠物食品专业化起到了积极的引领与推动作用。

  目前,通威集团旗下好主人宠物食品有限企业已经发展成为国内领先的 "宠物食品"制造企业,企业开发出的"好主人"犬猫粮和"凯倍"高端犬粮两大系列产品近百个品种,产品遍布全国各个省市自治区,并成功跨出国门,远销英国、澳大利亚和东南亚等海外市场。2010年全国市场占有率达30%,跻身宠物食品行业的领导品牌。

  "好主人宠物食品企业的发展历程,可以说见证并参与了国产宠物食品品牌的崛起。"业内人士称,在这样一个从无到有、由弱到强的行业发展过程中,人们对宠物的观念、宠物经济、宠物常识等都得到了很大的转变与提升,行业上升潜力巨大。

  市场潜力巨大每年以30%增速增长

  作为宠物经济产业链重要组成部分的宠物食品行业,现在已经成为中国消费品中增长最快的行业之一。数据显示,2010年底我国约有宠物1.5亿只,中国的宠物经济正以每年20-30%的速度递增。

  "宠物食品是新兴行业,市场需求庞大。"据了解,目前中国城市居民养的猫、犬中只有不到10%是饲喂经专业加工的宠物食品,大部分还是用米饭等传统饲喂方式,宠物食品行业潜力十分巨大。

  "在以玛氏、雀巢为首的国外宠物食品纷纷进入中国的同时,以好主人为代表的国内宠物食品企业通过近十来年的发展,已站稳脚跟,并拥有了与国外洋品牌分庭抗礼的实力。"据业内人士分析,前几年国产品牌与国外品牌还有一定差距,但是现在国内比较知名的国产品牌实际上与国外品牌相比,无论是技术配方还是产品质量都毫不逊色,甚至在一些领域有领先优势。

  据了解,通威集团旗下好主人宠物食品企业根据行业的发展和市场需求的多样化,不断对产品线进行完善和优化,从单一产品走向多品类、多功能、专业化道路。从横向上,细分了产品品种,包括不同犬龄、不同犬种、不同口味等研发理念被运用到产品开发中;从纵向上,丰富了产品线的市场针对性,包括针对大众市场性价比最优的"好主人"系列、针对高端专业化市场的"凯倍"系列和目前正在推出的经济性产品"宠贝乐"系列等,产品线的完善极大满足了不同层面消费者的个性化需求。

  "’差异化’和’针对性’是好主人一致奉行的原则。"李增贵认为,尽管在宠物食品领域,国外企业起步早,但到目前为止,多数国外企业还没有在中国建立研发中心,缺乏对中国宠物生活环境最直接、第一手的研究数据,自然也就谈不上产品配方的差异化和针对性。很难想象一袋法国生产的宠物食品能同时满足并适合欧洲、北美、澳大利亚和中国的宠物。他表示,好主人宠物食品企业始终致力于中国市场需求的研究,对中国城市家庭养宠人群进行追踪调查,不断研制出适合国内养宠人群的产品配方,让产品更具有针对性和适用性,这是国外品牌无法做到的。

  "好主人等国产品牌,在研究对象、研发队伍、生产原料的民族化方面,以及对国内市场的了解程度都较洋品牌更有竞争优势。"业内人士认为,国外品牌企业良莠不齐,部分消费者对所谓"洋品牌"情有独钟,实际上是一种非理性的消费观。"

  "宠物食品"成第三大主业板块力争三年上市

  "通威集团欲将宠物食品板块由’第三大投资’转变成’第三大主业板块’。"除了新能源和农业两大核心主业之外,通威集团不排除将"宠物食品"纳入集团"第三大主业板块",力争三年内完成资本重组和整合,成为国内宠物食品行业首家上市企业。目前企业已完成前期股改工作。

  "未来三年是好主人企业发展的关键阶段。"据李增贵透露,在不断夯实现有中端产品线即 "好主人"系列产品优势的同时,企业将全力打造以"凯倍"系列产品为主的高端品牌,优化现有传统渠道,拓展以商超和专业渠道为主的营销渠道。与此同时,企业还将开发和适时推出日粮之外的处方粮系列,形成具备3-5个行业知名品牌、产品线完整合理、销售渠道布局有序的良好局面。

  谈到宠物食品行业,李增贵表示非常看好。"1.5亿只宠物,每年以20-30%速度递增的新兴行业——宠物食品无疑是一个具有高盈利水平和高成长的行业。"

  据了解,通威集团旗下的好主人宠物食品企业经过十多年的发展,市场占有率已达到30%以上,年均增长率近30%,发展势头迅猛。李增贵说,按照通威集团"适度多元化"战略思想,在今后的发展道路上,不排除将宠物食品定位从"第三大投资"变身为"第三大主业板块"。

  "通威集团有非常清晰的产业布局,好主人宠物食品板块很有可能借势进入资本市场。"据业内人士分析,未来三年内,如果好主人企业能够完成资本重组和整合,这将有望成为国内宠物食品行业首家上市企业,开启国内先河。

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